簡明Cookie運作原理｜協助DMP完成精準行銷的關鍵技術

本文希望用最精簡方式來介紹：埋設在網站裡的Cookie到底是如何追蹤我們的網路行為的？

Cookie是什麼？

Cookie是儲存資料的文件，就像Excel一樣，Cookie文件內記載了各種維度的資料。
Cookie有時效性，它只能保存180天。

Cookie怎麼運作？

從「用戶裝置」進入「網站」的那一刻算起，其實只有兩個步驟：

行為紀錄
當用戶在「埋有cookie追蹤碼的網站」內產生行為時（如：點選下拉清單，或任何網站內部連結），該網站會在Cookie文件內做紀錄。
Cookie傳送網站將做完紀錄的Cookie文件傳送給用戶裝置。

如此一來，用戶裝置就有了與網站互動的歷史資訊（用戶裝置接收了cookie）。同個用戶裝置於下次造訪網站時，網站就能依照Cookie紀錄來辨識裝置的行為歷史，並提供個性化的服務。

Cookie如何應用？
網站管理員可以決定要在Cookie這個文件內記錄哪些行為資訊。這些資訊可以是網站上「選擇預設語言」、「點擊圖片」、「加入購物車」等互動行為，端看我們如何管理這些資訊。

Cookie的限制？

隨著Cookie技術逐漸成熟，網站主開始想知道消費者在網站內的一切行為，這導致Cookie內儲存的資訊越存越多。但是Cookie已經裝不下這麼多資訊，網站主也不可能每次都傳送一份超大的Cookie文件給用戶。
而且，Cookie只能由同一個網站識別，不能被其他網站識別。成千上萬個網站都有自己的Cookie，但是這些資訊卻不能打通、互相運用。

因此，我們開始有了新的玩法。

Cookie唯一識別碼

對網站主來說，與其把所有的網站上的行為資料都傳給用戶，不如把這些海量的行為資料存在自己的資料庫！

只傳ID，不傳互動資料
網站主在Cookie內只需記載：該裝置的「唯一識別碼 Unique ID」，然後再傳送給裝置（就像發名牌一樣）。那麼下次同個裝置再次造訪網站時，這個裝置帶有的ID就能夠和儲存在本地的資料庫比對，找到對應的行為資料。
舉例來說：我發給你一張名牌，而你下次帶這張名牌來時，我會知道你是誰，而且我的本子上記載你以前在這邊做的所有事。