繼簡明Cookie運作原理｜協助DMP完成精準行銷的關鍵技術後，我們要再進一步解釋為什麼某些廣告可以一直跟著我們，重複地出現在不同的網站上呢？
Cookie回顧
簡單來回顧一下Cookie運作原理，它就是將我們瀏覽「該個網站」的行為記錄下來，放在Cookie裡給用戶，在用戶下次造訪時，提供個性化的服務。
不過，因為Cookie只存在於「該網站」和「用戶裝置」之間，它在廣告應用上有很大的侷限。
第三方Cookie
我的網站存了用戶這麼多有用的Cookie資訊，卻只能在自己的網站上應用？我不能把廣告「在站外」投放給那些「月瀏覽次數很高的用戶」嗎？
不能！
因為用戶瀏覽A網站的紀錄只存在於「用戶和A網站之間」，B、C等等的網站根本沒辦法取得這些紀錄，也因此用戶瀏覽B、C網站時，A網站無法將廣告打在他們身上。
（就好像女朋友去別人家，我們也不會知道，對吧？）
除非，
B、C願意在他們的網站上內嵌「A網站的部分」。
（老王、老劉家裡願意替我們裝監視器）
這時候，A網站的Cookie就成為了B、C網站上的「第三方Cookie」。當用戶造訪B、C網站時，A網站就能判別這位用戶的與A網站的行為歷史（例如：是否近七天曾瀏覽A網站），進而推送相關的廣告！（如果另一個D網站沒有內嵌A網站，就沒有辦法應用！）
廣告聯播網
試想，為了將自己網站蒐集到的Cookie運用到其他網站去投放廣告，那我們必須和上萬家的網站談合作，把我們的網站都內嵌進去，才能勉強地「在用戶瀏覽我們合作夥伴的網站時，我們能投放相關的廣告給他們」。
所以其實，我們上面所提到的A網站，不是像Uniqlo、GAP或是Forever 21這種品牌網站。它是鼎鼎大名的「廣告聯播網」，最有名的廠商就是Google Ad (GDN)。
大量廣告出海
我們可以把聯播網想成一個和大量B、C網站合作的A網站。因此，用戶不管走到哪個網站，都能被A網站的廣告打中。作為品牌主的我們，只需要和聯播網合作，在官網上埋設聯播網的Cookie 追蹤碼，我們就可以借助聯播網的大量的廣告出海優勢，精準地投放廣告！
而B與C就是「內嵌廣告聯播網的網站」，可以是部落格、新聞網等用戶常瀏覽的網站。以本站為例，因為是由Wordpress製作的，所以內嵌了與Wordpress合作的廣告聯播網。
這也是為什麼我們在看財經新聞的時候，旁邊會跑出最近瀏覽過的Skyscanner機票廣告。（因為財經新聞網內嵌「聯播網」，而「聯播網」自動依照用戶的瀏覽行為投放Skyscanner的廣告）
延伸
如果要延伸去談，需要將DMP、DSP、Ad Network與RTB競價技術等等也介紹進來，不過本系列文只談Cookie，且由於網路上已經有一篇很有名的文章替大家精闢地解說了，在這邊我將連結分享給大家，不再贅述了。
